Innsbruck
Ganz schön viel Stadt für so viele Berge
Branding

Für Innsbruck entstand ein neuer Markenauftritt, der Stadtmagistrat, Innsbruck Marketing und Innsbruck Tourismus unter einer gemeinsamen visuellen Identität vereint. Herzstück des Systems ist die Klammer rund um »INNS’BRUCK« – ein offenes Gestaltungselement, das Raum für die Vielfalt einer Stadt schafft, die wie kaum eine andere Urbanität und alpinen Lebensraum verbindet.

Innsbruck ist vieles zugleich: Landeshauptstadt, Universitäts- und Forschungsstandort, Tourismusdestination, Wirtschaftsraum und Lebensraum für mehr als 130.000 Menschen. Gemeinsam mit den umliegenden Gemeinden bildet die Stadt eine Region, die von Gegensätzen lebt und gerade daraus ihre besondere Qualität bezieht. Stadt und Berge, Tradition und Aufbruch, Erholung und Dynamik liegen hier oft nur wenige Schritte voneinander entfernt.

Diese Vielschichtigkeit sichtbar zu machen, war Ausgangspunkt für die Weiterentwicklung der Marke Innsbruck. Ziel war es, ein gemeinsames Erscheinungsbild für die drei Dachmarkenpartner zu schaffen – mit einem flexiblen Designsystem, das verbindet, ohne Unterschiede einzuebnen. Entstanden ist eine visuelle Sprache, die Orientierung schafft und zugleich genügend Raum für individuelle Anwendungen bietet.

Ergänzt wird das Erscheinungsbild durch eine eigenständige Formensprache, eine charakteristische Typografie sowie ein differenziertes Farbsystem. Sämtliche Regeln, Anwendungen und Gestaltungsprinzipien wurden in einem umfassenden digitalen Markenhandbuch zusammengeführt, das den Mitarbeiter von Stadtmagistrat Innsbruck, Innsbruck Marketing und Innsbruck Tourismus als tägliches Arbeitswerkzeug dient.

Mit dem neuen Markenauftritt wurde Innsbruck nicht neu erfunden. Vielmehr macht er sichtbar, was bereits vorhanden ist: die besondere Identität einer Stadt und Region, die viele unterschiedliche Geschichten unter einem gemeinsamen Dach vereint.